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    江苏15选5开奖结果今天:牵手美国通信巨头韩国SKT战队更名 从“各霸一方”到“东西合流”

    欧美日韩 时间:2019-03-19 浏览: 次
    本报记者周智宇深圳报道导读欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异,是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。在电子竞技领域,北美和亚洲市场是两大重

    7位数开奖结果 www.qnwrh.com 本报记者周智宇深圳报道

    导读

    欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异,是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

    在电子竞技领域,北美和亚洲市场是两大重要版图,但在过去,由于运营模式和商业开发运作等差异,两大市场“各霸一方”,但这种局面正被打破。

    在不久前于巴塞罗那落幕的世界通信大会(WMC)上,美国有线电视运营商康卡斯特子公司ComcastSpectacor与韩国电信公司SKTelecom宣布达成战略合作,成立合资电竞公司T1Entertainment&Sports,与此同时,英雄联盟职业战队SKTelecomT1(SKTT1)也将从2019年夏季起正式更名为“T1”。

    ComcastSpectacor总裁TuckerRoberts也在WMC期间表示,成立合资企业是ComcastSpectacor电子竞技业务迈出的重要一步。通过与SKTelecom组建一流的电子竞技组织,公司正在全球扩张,并将业务发展到新的方向。

    此外,21世纪经济报道记者注意到,欧美企业与亚洲企业在电子竞技领域的资本、运营交汇也正不断加深。ComcastSpectacor游戏业务首席商务官JoeMarsh于3月5日对21世纪经济报道记者表示,亚洲一直以来都是游戏圣地,在技术方面(如5G)和游戏介入方面一直走在行业前列,而美国和欧洲仍在为此努力,加上亚洲拥有一些最具天赋的运动员,越来越多的欧美企业都在将目光投向亚洲。

    合作备受行业关注

    双方此次合作备受电竞行业关注,这首先是因为SKTT1战队本身在业界所具有的知名度。3月12日,拉加代尔体育大中华区副总裁李莹对21世纪经济报道记者表示,SKTT1战队是英雄联盟全球级别赛事中获得冠军数量最多的队伍,在英雄联盟游戏中拥有极高的声望与荣誉;此外,SKTT1战队的主将Faker竞技水平高超,其全球社交媒体粉丝超过600万人,而且粘性极高,这让SKTT1本身就具备一定影响力和商业价值。

    JoeMarsh透露,此次合作意向大约始于一年前,两家公司乐于合作的时机和对合作的接受度是促使“冒险成为现实”的主要因素。

    “第一次踏上征程时,我们无法想象会有机会与这样一支世界级的团队合作?!盝oeMarsh表示,SKTT1是电子竞技领域最具标志性的团队之一,新公司还将把业务扩展到更多的游戏当中,并探索传统电子竞技之外的机会。

    根据ComcastSpectacor方面的介绍,SKTelecom目前在首尔有电子竞技运营基地,新公司T1Entertainment&Sports将在此基础上运营。业务方面,除了《英雄联盟》外,《堡垒之夜》、《绝地求生》、《任天堂明星大乱斗》、《炉石传说》以及时下火热的《ApexLegends》等游戏的相关战队都将被纳入新公司之中,新公司将在首尔、费城以及洛杉矶开展业务。

    21世纪经济报道记者了解到,在此次合作中,康卡斯特将会把自己在北美体育联赛和球队运营的经验用在T1上,新公司也会以战队的商业开发和赞助为主要业务。

    但在股权结构上,双方具体股权比例尚未透露。此外,康卡斯特旗下的守望先锋战队PhiladelphiaFusion以及《守望先锋》挑战者系列赛战队FusionUniversity也不会成为合资企业的一部分。

    JoeMarsh表示,新公司将会始终植根于游戏,但康卡斯特也会利用公司独特的媒体和生活娱乐背景,为新公司带来新的发展视角??悼ㄋ固卦诿教搴湍谌荽丛旆矫嬗凶派詈竦木?,擅长围绕现有团队和整个游戏世界拥有并创造丰富的IP,希望能为T1Entertainment&Sports未来的成功打下基础。

    在新市场释放资本

    过去,欧美与亚洲在该行业的交汇,尤其是资本上的交汇主要体现在对战队的赞助和赛事转播当中。

    比如2019年2月28日,耐克正式宣布与《英雄联盟》职业联赛(LPL)签下4年合约,成为LPL官方服装合作伙伴,此外耐克还会为LPL选手提供专业化、科学化的身体训练支持。

    在对战队的直接投资或收购中,则以本地企业为主力,尤其是本地电信运营企业。比如说菲律宾电信运营商GlobeTelecom与菲律宾职业游戏组织Mineski在2019年合作成立Liyab电竞战队,俄罗斯移动运营商MobileTeleSystems(MTS)在2018年投资GambitEsport。

    康卡斯特与SKTelecom这样的合作案例极为鲜见。从运营的角度来看,欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异,是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

    在李莹看来,欧美电子竞技在商业开发和运作上相对成熟,注重联盟和战队盈利模式的构建,注重品牌赞助的作用,而亚洲电子竞技则更加看重战队成绩的培养和竞争力的保持,此外会在粉丝运营方面有着独特的心得。

    JoeMarsh则指出,韩国在《星际争霸》和《英雄联盟》等游戏方面有优势,中国在《王者荣耀》等手机游戏方面表现得更好,美国和欧洲则在《使命召唤》和《Dota2》方面表现出色。因此,康卡斯特方面希望能够将运营部门集中在美国总部,而游戏运营部门则在世界各地寻找最好的玩家和新游戏。

    “作为一个全球品牌,我们将可以在目前还没有涉足的市场释放资本?!盝oeMarsh强调,将资本投入美国市场,以及扩大后的欧洲和亚太地区,将对业务的蓬勃发展至关重要,尤其是在转型初期。

    与SKTelecom的合作可能只是康卡斯特进入亚洲电竞市场的第一步。近期正在寻求收购的韩国游戏发行商Nexon的竞购者当中,亚马逊、艺电和康卡斯特等三家美国公司也在2月底提交了。但消息人士指出,虽然在目前的第二轮竞价中,上述公司并未入围,但他们可能寻求加入入围名单上其他竞购者牵头的财团当中。

    Nexon第二轮竞价入选者包括腾讯(Tencent)、韩国通讯服务商Kakao、安博凯直接投资基金(MBKPartners)、贝恩资本(BainCapital)和一家私募股权公司。

    借鉴传统体育商业模式

    随着电子竞技行业不断壮大,与资本、赞助方和其他合作伙伴的合作需要进入良性循环。李莹指出,对跨越地域和行业的大型资本而言,想要涉足电竞领域并借由电竞红利布局,最行之有效的方法就是投资一家实力与商业价值兼备的电竞战队。

    这也是SKT更名背后的主要因素之一。JoeMarsh在采访中对21世纪经济报道记者表示,T1Entertainment&Sports成立后,康卡斯特将在令人兴奋的新媒介和游戏上进行战略押注。

    “我们期望真正帮助T1成为一个全球品牌,期望在首尔总部建立一支强大的团队,同时寻找新的方式,向粉丝们传递我们的品牌?!彼?。

    数据分析公司Newzoo高级市场分析师JurrePannekeet也在2019年最新报告中指出,目前电竞正在用来自传统体育的灵感吸引粉丝,努力通过赞助商和媒体版权提高收入;与此同时,战队和个人玩家也正将自己打造成品牌,不断扩大自己的死忠粉丝基础。

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